MEO広告(ローカル検索広告)とは？メリット・デメリット、出稿方法、ポイントを解説

MEO対策の効果を高める方法として、MEO広告の出稿が挙げられます。MEO広告を効果的に活用すると、集客効果を高めることが可能です。しかし、MEO広告の出稿で集客効果を高めるには、必要な知識を身につける必要があります。

そこで、今回はMEO広告の概要やメリット・デメリット、出稿方法、ポイントを解説します。MEO対策やMEO広告について知りたい場合は、ぜひ参考にしてください。

MEO広告（ローカル検索広告）とは

MEO広告とはローカル検索広告とも呼ばれ、検索結果の上位にGoogleマップと連動した店舗情報を表示させる広告です。まずはMEO広告の概とともに、混同しやすい用語も解説します。

MEO広告（ローカル検索広告）の仕組み

MEO広告において広告主はGoogle ビジネスプロフィールとGoogle広告を事前に連携すると、ユーザーがGoogleサービスで近隣の店舗を検索したときに自社を検索結果に上位表示させることが可能です。

ユーザーがGoogle検索やGoogleマップで検索したときに表示される情報は、ユーザーの位置情報（GPS）をもとに掲載されます。その際にMEO広告を出稿すると上位表示される仕組みです。なお、MEO広告は自然検索と区別するために「広告」や「Ad」と表記されます。

MEOとの違い

MEOとは「Map Engine Optimization」の頭文字を取った略称であり「マップエンジン最適化」「ローカルSEO」などと呼ばれています。また、MEOはGoogleマップを中心に地図アプリや検索結果で店舗情報や企業情報を上位表示させる施策です。

MEO広告はマップ上の検索結果に店舗情報や企業情報を上位表示させる広告となります。「上位表示」という目的は同じですが、MEOとは異なり広告を出稿することで上位表示の可能性を高められます。加えてMEOとMEO広告を並行することで継続的な集客を狙えます。

SEO広告との違い

SEO広告は通常「リスティング広告」と呼ばれています。リスティング広告に出稿すると検索エンジンのトップに表示され、集客効果が高いです。また、対策後はすぐに結果が反映されるため、広告を利用しないSEO対策よりも即効性があります。

また、リスティング広告はMEOやMEO広告よりも上部に表示され、集客には良い影響を与えます。ただし、リスティング広告はクリックされる度に費用が発生するため、予算管理が重要です。

MEO広告（ローカル検索広告）のメリット

MEO広告のメリットとして、3つの内容を詳しく解説します。メリットをあらかじめ確認したうえで、MEO広告の出稿を検討しましょう。

メリット

・集客効果が向上する
・集客効果の即効性が期待できる
・データの蓄積により詳細な分析ができる

集客効果が向上する

MEO広告を出稿することで集客効果を向上させることが可能です。ローカル検索（特定地域ごとの検索結果を表示させる仕組み）で上位表示を狙うには、MEO対策かMEO広告の出稿が必要です。

MEO対策はSEO対策よりも競合が少なく、費用をかけずに取り組むことができますが、MEO広告の効果には敵いません。理由はMEO広告を出稿することで、マップ上で上位表示が可能だからです。

また、MEO広告はGoogleマップでの検索結果に影響します。近年のマップアプリの利用状況ではGoogleマップの利用ユーザーが多く、MEO広告の出稿は集客に効果があるわけです。

集客効果の即効性が期待できる

MEO広告を出稿すると、集客効果の即効性が期待できます。MEO対策でGoogle ビジネスプロフィールの情報を充実させても、必ず効果を得られるとは限りません。また、MEO対策には一定のノウハウが必要であり、正しいノウハウをもとに施策を実行しなければ成果を得られません。

MEO対策に関しては業者に依頼して運用を任せる方法もありますが、こちらもすぐに効果を得られない場合があります。さらにMEO広告よりも費用がかかるケースも考えられます。一方、MEO広告であれば出稿することで、すぐに上位表示が可能です。

データの蓄積により詳細な分析ができる

MEO広告を出稿すると、Webサイトへの訪問だけではなく実店舗への来店、店舗への電話、Googleマップでのルート案内など、オンライン・オフラインを問わずさまざまなユーザーの行動を計測できます。

通常、オフラインコンバージョンの計測は、オフライン上で記録されたデータをGoogleにアップロードする必要があります。しかし、MEO広告の場合は全て自動的に計測されるため、その都度Googleにアップロードする必要がありません。

さらに計測されたデータは蓄積され、詳細な分析も可能です。さまざまな指標の良し悪しを分析することで、集客面での改善点を検討できます。

MEO広告（ローカル検索広告）のデメリット

MEO広告は集客効果が高まり、効果の即効性も期待できます。しかし、デメリットもありますので、対策を検討してからMEO広告の出稿に取り組みましょう。

デメリット

・費用がかかる
・業種によっては効果を見込めない
・クリック単価によっては上位表示が難しい
・運用に手間がかかる

費用がかかる

当然のことながらMEO広告を出稿する際は、費用がかかります。MEO広告はクリック数に応じて費用が発生するため、より多くクリックされれば費用がかさみます。よって、予算を思うように割けない場合は、MEO広告の出稿が向かない可能性が高いです。

また、MEO広告による集客効果を維持するには出稿を継続する必要があるため、中長期的に予算を確保できないと思うように集客できなくなります。

業種によっては効果を見込めない

MEO広告は業種によっては効果を見込めない場合があります。MEO広告は「新宿美容室」などのように「地域＋業種」のローカル検索から集客効果を高める施策です。そのため、出張型ビジネスや移動販売など、地域に根付かない業種とは相性が悪いといえます。

他にも企業向けのビジネスシステムなど、緊急性が低く十分に検討が必要な商品・サービスを展開する場合にもMEO広告による集客効果を得ることが難しいでしょう。

クリック単価によっては上位表示が難しい

MEO広告を出稿する際にすでに競合他社が広告を出している場合は、クリック単価が高額なほうを優先して上位表示がなされます。よって、競合性が高いキーワードの場合、他社よりもクリック単価が低ければ、上位表示されない可能性が高いです。

一定程度のクリック単価を設定するには予算の確保も必要となります。もしくは予算に応じて上位表示が狙えるキーワードを選定する必要があります。

運用に手間がかかる

MEO広告の出稿や運用は手間がかかります。MEO広告の出稿前は予算の決定やキーワードの選定などが必要です。また、出稿した後も効果測定を行い、課題解決のための作業も必要となります。

「MEO広告は出稿すれば良い」ということではなく、通常業務と並行して運用していく必要があるのです。社内リソースを十分に割けないときは、他の業務への影響も考えられます。

MEO広告（ローカル検索広告）の出稿方法

ここからhMEO広告の出稿方法を4つステップに分けて解説します。どのような手順があるのかを確認して出稿しましょう。

出稿方法

・ステップ1：Google ビジネスプロフィールに登録しプロフィールを充実させる
・ステップ2：Google 広告とGoogle ビジネスプロフィールを連携させる
・ステップ3：住所オプションの設定をする
・ステップ4：検索キーワードを設定する

ステップ1：Google ビジネスプロフィールに登録しプロフィールを充実させる

まずはGoogle ビジネスプロフィールに登録して、プロフィールを充実させましょう。

参考：Google ビジネスプロフィール

ビジネスプロフィールに登録した後は、画面上の左上の「情報」から編集をしていきます。具体的な編集内容は下記をご覧ください。

店舗名（ビジネス名）
住所
営業時間
電話番号やメールアドレスなど（連濁先）
写真

上記を入力すると審査が始まり、審査に通過すると反映されます。審査はGoogleがオーナー認証をすることであり、郵送ハガキ、電話、メール、Googleサーチコンソールのいずれかを選べます。

ただし、原則として正確な店舗情報を確認する必要があるため、郵送ハガキによるオーナー確認が必要です。電話やメール、Googleサーチコンソールでの認証は一部のビジネスに限られています。

なお、郵送によるオーナー確認には2〜3週間程度かかります。オーナー認証後にGoogleマップに掲載されるため、Google ビジネスプロフィールの活用を含めMEO広告を検討している場合は、時間に余裕を持って登録してください。

ステップ2：Google 広告とGoogle ビジネスプロフィールを連携させる

次はGoogle広告とGoogle ビジネスプロフィールを連携させます。Google広告ではMEO広告だけを単体で出稿できず、両者を連携することでMEO広告の出稿ができるようになります。

また、MEO広告はリスティング広告の「広告表示オプション」の設定により出稿できる点を覚えておきましょう。MEO広告では見出しや説明文は表示されないものの、リスティング広告で使用する見出しや説明文などの設定も必要です。

ステップ3：住所オプションの設定をする

Google広告とGoogle ビジネスプロフィールを連携させたら、住所オプションを設定します。住所表示オプションとは、会社や店舗の住所、距離、電話番号などのビジネス情報に関する内容を表示する機能です。

住所オプションを設定すると、営業時間や電話番号、写真、ルートなどの情報がまとめられたページリンクの表示もできます。それにより訴求力を高めたり露出性が高まったりして、集客効果を得ることが可能です。

ただし、住所オプションによってユーザーに表示される店舗情報は、Googleが判断して掲載します。Googleはユーザーの距離や検索キーワードを元に判断しロジックの精度も高いですが、店舗側や企業側が完全にコントロールできません。

また、住所表示オプションをクリックしたユーザーは、ローカル検索結果に誘導されます。ユーザーにとっては地図や電話番号などを知ることができますが、ランディングページには誘導しにくいです。

実店舗への誘導ではなくWeb上でコンバージョンを集めたい場合は、住所オプションの設定を慎重に検討してください。

ステップ4：検索キーワードを設定する

最後は検索キーワードの設定です。検索キーワードは自店舗が検索結果に表示されやすいものを選んでください。「新宿美容室」「渋谷ラーメン店」「八王子イタリアンレストラン」など、集客に結びつくキーワードを予測します。

MEO広告のキーワードの選定はリスティング広告と同様の方法で構いません。できるだけニッチなキーワードを狙うと広告効果を高めることが可能です。

メインキーワードを決める（エリアや業種）
サブキーワードを決める（できるだけロングテールキーワードを選ぶ）
予算やターゲットに応じてキーワードを絞る
競合のキーワードを参考にする
キーワードを最終決定する

上記のような流れで検索キーワードを設定すると、より効果を高められます。また、各工程でツールを使うと、効率よくキーワードを選定できるでしょう。

MEO広告（ローカル検索広告）で効果を得るためのポイント

MEO広告の出稿方法を確認したら、より効果を高めるポイントをつかみましょう。MEO広告の効果を高めるポイントとして、3つの内容を解説します。

ポイント

・検索キーワードの選定を慎重に行う
・Google ビジネスプロフィールのテキストや画像を改善する
・効果測定を行う

検索キーワードの選定を慎重に行う

検索キーワードの設定は慎重に行いましょう。MEO広告はリスティング広告と同様で、検索キーワードに連動して表示されます。そのため、キーワード選定が広告効果を高める鍵を握るのです。

例えば「新宿美容室」や「渋谷カフェ」などは成果を出しにくい可能性があります。理由は競合の多さが予想されるからです。競合が多いと上位表示が難しいだけではなく、入札単価も高くなり予算内で運用できないこともあります。

そこで「新宿美容室ヘッドスパ」「渋谷カフェデート」などユーザーの検索意図と自社の強みをマッチさせて出稿することが大事です。また、地域名も都道府県や市町村など広いエリアではなく町名まで絞り込むことで効率よく集客につなげられます。

ただし、あまりにもニッチなキーワードを選ぶと、そもそも検索数が少なくて広告の意味がなくなります。検索ボリュームも調査しつつ、競合と差別化できるキーワードを選びましょう。

Google ビジネスプロフィールのテキストや画像を改善する

Google ビジネスプロフィールのテキストや画像を改善することも効果的です。MEO広告ではGoogle ビジネスプロフィールに登録された情報が掲載されます。そのため、集客効果を高めるには、登録内容を充実させる必要があるのです。

ユーザーに魅力を感じてもらえるような画像や動画の掲載や自社の強みなどについて情報量を多くすればクリック率が高まります。また、店舗の場合はメニューや価格を最新情報にしておくことも大事です。

また、Google ビジネスプロフィールに登録された口コミも表示されるため、多くの口コミを集めるためのキャンペーンも集客には効果的です。口コミを書いてもらったら必ず返信コメントを記入して、閲覧したユーザーからの印象を良くしましょう。

Google ビジネスプロフィールの情報更新は何かと負担が多い作業ですが、地道な作業によって広告効果を向上させられます。

効果測定を行う

MEO広告の出稿後は効果測定をしましょう。一定期間におけるさまざまな指標をもとに、分析し改善策を検討してください。また、各指標についてあらかじめ目標数値を決めておくことも大事です。

あらかじめ目標数値を決めておくことで、予算を適切に使えます。効果測定から改善を続けても成果が出ない場合は、施策を打ち切ることで赤字のリスクを防げます。効果測定の期間を定め、検証と改善を繰り返して効果の維持を意識してください。

MEOによる集客でより効果をアップしたいなら「集客コボット for MEO」がおすすめ

MEO対策やMEO広告で集客を目指す場合は、さまざまなノウハウが必要です。ノウハウを持ち合わせない場合は、効率的に集客ができない可能性があります。適切なMEOにより集客効果を向上させたいときは、「集客コボット for MEO」がおすすめです。

「集客コボット for MEO」は、MEO対策の手間を省きコストを抑えて集客効果を高められるサービスです。MEOについてノウハウがない場合であっても、提供元のディップ社が運用を代行します。

適切な競合分析から表示順位の改善を目指し、ノウハウ共有から集客効果を高めていきます。また、MEO対策に必要な工程を一手に任せられることで、店舗業務などに注力できるメリットがあります。

費用は月額30,000円であり、初期費用もかかりません。料金が明確になっていることで、予算の確保もしやすいでしょう。「集客コボット for MEO」のサービス内容は下記をご覧ください。

データ分析
対策キーワード
Google ビジネスプロフィールの内部施策
外部施策
ホームページの最適化
ツールの提供

また、MEO対策を全般に任せることができるだけではなく、ツールで順位チャートやインサイト（検索方法、表示回数）を確認できて、自社においても成果を適宜、確認できます。導入までも迅速であり、これからMEO対策を検討している場合は「集客コボット for MEO」を検討してみてはどうでしょうか。

まとめ

MEO広告は集客効果を高めたり即効性を期待できたりする施策です。まずはGoogle ビジネスプロフィールに登録することから始め、徐々に掲載内容を充実させていきましょう。また、定期的な情報更新を行い、集客効果を向上させることも大事です。

ただし、MEO広告の出稿には一定のノウハウが必要です。ノウハウが乏しい状態でMEO広告を出稿しても十分な効果を得られないだけではなく、確保した予算を食い潰す可能性もあります。適切なノウハウをもとにMEO対策を進めたいときは「集客コボット for MEO」がおすすめです。MEO広告よりも費用を抑えて集客につなげられます。「集客コボット for MEO」にご興味がある場合は、お気軽にご相談ください。